“电影的竞争对手不仅是短视频，还有所有的线下娱乐 。电影如何发挥最顶级视听语言的优势 ，吸引观众的注意力
，这是需要我们电影人去解决的问题
。”6月15日，在上海举办的第27届上海国际电影节开幕论坛上 ，大麦娱乐总裁李捷说
，现在整个电影行业从观众维度 、投资人维度
、制作方和宣发方维度都需要有很强烈的危机意识和反思能力。

5月21日，阿里大文娱集团更名为虎鲸文娱集团 ，旗下阿里影业（1060.HK）拟更名为大麦娱乐
，全新的大麦娱乐将投入开发优质原创内容，力求成为具有科技基因的现实娱乐公司 。阿里影业2025财年业绩显示 ，截至2025年3月31日
，该公司实现收入人民币67.02亿元，同比增长33%；经调整EBITA 8.09亿元 ，同比增幅61%
。

论坛上，李捷表示
，从观众维度，《哪吒2》证明中国观众依然是看电影的 ，该影片的受众规模达到3亿至4亿人群。灯塔研究院用户调研发现
，《哪吒2》之后，大多数观众对于好电影评价标准上升15% ，“从某种角度来讲
，是春节档有很多电影票房没有达到预期，它不仅仅是观众的缺失 ，还是观众期望值没有得到满意 。 ”

从投资方维度
，李捷指出，由于市场情况 ，整个行业的资金全部在市场内部行业在流转
，没有大量外部资金进入电影行业，如果没有大量观影人次作为支撑 ，投资方资金和信心也会打折扣
。

从制作方和宣发方的维度，李捷认为
，如果市场端观影人次已经出现下降，制作成本也必须要下降 ，“宣发方面
，传统的路演、首映礼 、物料的有效性，大家都已经在讨论了 ，甚至短视频对电影转化有多大作用
，很多观众会去看短视频，最终并没有买这个电影票 ，这是为什么？这样的讨论对于今天整个行业的宣发公司也是严峻的挑战。”

当传统的手段不再有效
，新的手段又在哪里？李捷也谈了思考 。

李捷认为，要系统性保证电影质量 ，一是做好电影的性价比
，更加强调中小成本，好故事驱动 ，而不是依靠大的特效
、大演员支撑；二是注重体验感，以及影院观众的观赏体验
，在工业电影这块投入，希望大家用新的技术来解决今天成本的问题 ，包括虚拟拍摄以及AI如何应用在后期特效上等
，“必须重新建立观众、投资方 、制片方和宣发方的信心，信心是今天电影行业很重要的东西 ，但是这个信心不是口号
，要通过大量的具体改变，必须有自我改变的能力。
”

截至6月13日收盘 ，阿里影业跌1.94%
，报1.010港元，总市值301.75亿
。