根据调查,新银发群体消费需求已从“生存型”向“发展型 ”“享受型”全面跃升。新银发经济正逐步成为消费提质升级的“战略级风口” ,或将催生万亿级消费市场 。
本次调查显示,超六成(60.22%)上海新银发群体退休后对生活品质的要求“有所上升”,10.36%呈现“有升有降,更愿意把钱花在自己感兴趣的消费上面 ”的个性化选择。上海市消保委方面表示 ,以上数据表明,新银发群体普遍具备“有经济实力、有时间 、有心情、有要求”的特点,消费潜力非常巨大。
新银发族的偏好呈现三大特征:品质优先、功能创新导向和体验驱动 。新银发群体品质化 、功能化、体验化并行的消费偏好与传统银发族偏好“低价实用”、以“00后 ”为代表的年轻群体追求“性价比”的消费习惯形成鲜明对比 ,新银发经济正在成为消费提质升级的重要引擎。
本次调查显示,新银发群体的消费需求高度集中于“健康养生”“旅游社交 ”“兴趣爱好”等领域。健康相关消费是新银发群体的“核心刚需”:对健康养生食品(如:维生素 、益生菌、中式补剂)的关注度为58.06%,对健身运动消费(如:打球、运动设备 、瑜伽)的关注度为43.74% 。上海市消保委方面表示 ,这一趋势反映出新银发群体对“主动健康管理 ”的需求升级。
新银发群体的消费场景正从“日常必需”向“高品质体验”延伸,53.09%关注“定制游、社交聚会 ”等个性化与定制化服务。本次调查显示,以智能化实现“健康”“便捷”“安全”功能的新技术产品有望成为新银发赛道的爆款产品 。57.34%的新银发群体将“适龄可穿戴设备 ”列为最希望购买的智能产品。其次为家用健康管理与保健设备(如:可联网的血压血糖心电监测仪、可以监测睡眠质量的智能床垫 、按摩椅等)。位列第三的是智能安防产品(如:人脸识别智能门锁、智能摄像头等) 。
调查显示 ,新银发群体开始关注AI在消费领域的运用,近半数(47.27%)受访者表示,AI是一种很先进的技术 ,能帮助新银发族做很多事情,比如智能语音助手可以帮自己查信息、播放音乐等,感觉很方便。