随着气温攀升，“618 ”购物节点燃年中消费的热潮。今年这个“618
”有点特殊 ，电商行业从“价格内卷”向“品质赋能 ”转型 。“618
”这个节点怎么响应，各公司尝试不同打法
，释放强烈的信号意义。红豆股份（600400.SH），作为68年品牌底蕴的经典国货 ，正通过产品创新、渠道模式探索的双轮驱动
，让购物回归产品本质，重构品牌增长逻辑
。

　　多平台深耕 ，精细化运营见成效

　　消费行业反内卷势在必行
，流量红利趋尽
、消费疲弱、竞争加剧等多重因素导致综合电商和直播电商增速降档。在此行业转折点上，红豆股份电商公司率先实施战略转型 ，将竞争维度从价格战转向服务体验升级
，将战略重心聚焦到用户服务 。“618”期间，红豆股份电商公司在天猫 、京东
、唯品会等传统电商平台以及直播电商、联营电商等新兴渠道 ，齐头并进！

　　如何坚持“顾客至上 、体验为王 ”？如何实现对消费者需求的深刻洞察与快速响应？红豆股份电商公司以多平台协同布局
，加速“人货场
”的优质提升
。红豆天猫官方旗舰店618期间新客占比提升6.7%，核心爆款产品“0感舒适衬衫”持续领跑
、引流 ，带动全店铺产品动销比的持续提升；京东官方旗舰店引入AI主播实现全天候在线互动，强化数智化购物体验；唯品会平台抓住休闲裤品类、唯品新仓运营等机遇
，以华南地区消费者的购物体验为突破口，实现整体业绩21.1%的提升。

　　平台协同外 ，红豆股份电商公司还积极探索流量获取 。通过与李佳琦 、所有女生
、张朱皓然、晓东等主播的直播合作下
，在父亲节关键营销节点的专场直播中，红豆轻云衬衫 、薄荷清凉Polo衫
、竹纤维短袖衬衫等单品销售亮眼 ，加速品效合一的营销闭环
。

　　共建新生态
，探索电商新路径

　　一个清晰的行业共识正在浮现：身处电商生态不同环节的平台各具优势，在追求效益最大化的驱动下 ，“在竞争中合作 ”已成必然趋势。

　　今年来
，红豆股份积极探索商业模式的创新与升级 。6月6日，一场以“同心聚变 共赢新生
”为主题的红豆股份电商秋冬第一波品鉴活动召开 ，标志了其联营电商模式的全面启动
。活动汇聚全国数十家核心联营商代表
，共同聚焦合作共赢的全新电商模式。

　　会上，红豆股份电商公司相关领导阐述了联营电商的核心策略 。面对2025年趋于理性的消费市场、行业调整 ，红豆股份电商公司聚力于“全平台甄选” 、“多渠道裂变 ”与“融合共创”三大核心战略，为联营伙伴提供从精准选品、专业视觉呈现到高效平台对接的全链路赋能
。尤其针对即将到来的秋冬销售旺季
，联营电商团队已定向开发零压高街
、温度泡芙等四大特色秋冬羽绒产品线，并携手优质供应链伙伴 ，共同打造逾50款、超10万件的爆品矩阵。

　　以消费者为核心
，在“618
”这波年中消费热潮下，中国消费市场依然蕴藏着蓬勃昂扬的生命力与增长动能 。生态共赢！红豆股份在“产品力突破+联营模式探索”的双重驱动下 ，不仅带来了各平台销售的齐头并进
，更是推动了品牌消费结构的质效提升，释放品牌价值与增长潜能！