6月30日 ，瑞幸咖啡位于美国纽约曼哈顿的两家PICKUP快取店开启试营业。首日
，两家门店客流涌动，热闹非凡 ，这不仅彰显了瑞幸咖啡品牌在美国的吸引力和市场潜力
，更标志着瑞幸咖啡向“创造世界级咖啡品牌 ”的愿景迈出了关键一步 。

此次试营业门店共有两家，分别位于纽约中城和毗邻纽约大学(NYU)的华盛顿广场公园
。两地均处曼哈顿核心地带 ，汇聚了大量学生
、上班族及游客，为瑞幸咖啡提供了密集的客源
，同时也带来了高要求、高频次的咖啡消费需求。

瑞幸咖啡联合创始人 、首席执行官郭谨一表示：“美国作为全球最大咖啡消费市场，拥有深厚的咖啡文化 ，是瑞幸咖啡全球化布局中的重要战略市场 。自2023年以来
，瑞幸咖啡逐步开拓亚洲市场，如今全球门店总数已突破2.4万家
。此次进军美国 ，我们将凭借持续快速的产品创新
、数字化运营体系以及优质的全球化供应链
，为美国市场带来更多元化的咖啡选择和新鲜的消费体验。
”

在进入美国市场时，瑞幸咖啡在高品质、高便利性 、高性价比的核心价值基础上 ，进行了多层面的本土化调整和创新 。

运营方面
，瑞幸咖啡充分考虑美国消费者需求和习惯，引入全套智能化设备 ，员工扫码即可快速完成饮品定制
，既满足消费者个性化口味需求，又保证高效出品 ，契合即买即取场景。同时，瑞幸咖啡APP接入ApplePay、PayPal等本地主流支付方式
，实现“线上点单+到店自取”高效模式，为消费者提供便捷体验
。

为吸引更多消费者 ，瑞幸咖啡推出一系列优惠活动。消费者下载APP可享新人优惠
，还可参与抽奖赢“全年免费咖啡 ”大奖 。此外，参与线下快闪巴士互动
、社交媒体打卡 ，可兑换限量版周边礼物
。

菜单设计上
，美国门店融合经典与创新元素。消费者可品尝美式、经典奶咖等经典咖啡，也能享受生椰拿铁 、丝绒拿铁等国内爆款饮品 。针对美国市场 ，新增风味冷萃
、生咖系列饮品
，瑞纳冰系列推出梦幻草莓和芒椰日出等创新口味，丰富的菜单选项为美国顾客提供了多元个性化咖啡体验
。

门店多元化产品背后 ，是瑞幸咖啡对高品质咖啡豆的执着和对供应链的持续投入。瑞幸依托成熟全球化供应链网络
，与全球优质咖啡产区深度合作，通过数字化平台动态调配 ，确保美国门店产品品质与全球一致 。其自主研发的智能订单系统与供应链管理系统，已在东南亚市场验证跨区域运营效率
，此次美国试营业将进一步优化“数字化新零售+全球供应链
”双引擎模式，为后续正式营业及全球化扩张奠定坚实基础
。

作为咖啡新零售领军品牌 ，截至2025年第一季度末
，瑞幸咖啡全球门店总数达24097家，第一季度净新开门店1757家 ，覆盖中国(含香港)、新加坡 、马来西亚等地
，商品交易总额(GMV)突破104亿人民币。瑞幸咖啡保持强劲增长势头，巩固行业领先地位 ，在亚洲市场的积累使其在产品力
、运营能力及供应链等方面优势明显 。此次美国试营业是瑞幸全球化战略重要里程碑
，瑞幸咖啡将在选址、产品 、服务等方面积累本地化运营经验，为全球化布局提供重要参考
。未来 ，瑞幸咖啡将持续以本土化创新与数字化能力为核心
，逐步完善全球市场布局，为全球消费者带来“品质如一
、体验创新”的咖啡消费体验。