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旅游观察

不是单纯的消费降维“穷游 ”背后是体验为王

一场青年消费变革与文旅产业转型的双向奔赴

在红河哈尼族彝族自治州的9天时光
，辛南完全融入了当地人的生活节奏。清晨天蒙蒙亮，她就跟着村民下田插秧 ，泥水漫过脚踝时
，一个踉跄，被同行的哈尼族大姐一把扶住 。最让她记忆深刻的是午后那场“摸鱼局”——弯腰抓鱼时 ，泥浆溅得满脸都是
，几个同样来体验的背包客看不过去，干脆卷起裤腿跳下来帮她围追堵截 ，欢笑声在田间回荡了很久
。

“原来‘穷游’最珍贵的收获，从来不在预算表里。
”辛南感慨 。

像辛南这样的年轻人正在重塑国内旅游市场
。文化和旅游部数据中心发布的《中国国内旅游发展年度报告2024》显示：2024年我国出游人次突破20亿
，但人均日花费降至269元，几乎回到新冠疫情前水平。这种看似矛盾的“穷游”热背后 ，是一场静悄悄的消费革命 。

什么助推了青年“穷游 ”？面对这一崭新的旅行方式
，文旅部门该如何“接招
”？

从2024年9月至2025年4月，长达8个月的时间里 ，聊城大学传媒技术学院师生组成的课题组通过线下线上结合的方式
，面向全国16个省市发放并回收有效问卷10171份，开展了32场深度访谈 ，分析了40篇文献
，对“穷游”现象进行了深度调研，推出《“穷游经济 ”驱动下文旅产业升级的挑战与路径探究——基于11省市青年旅游消费行为的实证分析》
。

“我们的项目旨在揭示‘穷游’现象对文旅市场消费模式的影响 ，探究青年亚文化驱动下文旅产业供需关系的深层变革逻辑
，构建适应‘穷游’经济的文旅市场转型路径，推动我国文旅产业的高质量发展。
”课题组指导老师张戈瑜介绍 。

“骑着自行车去酒吧”：一场青年引领的文旅消费变革

青年 ，无疑是“穷游 ”现象的主角和潮流引领者。

调研显示，84.62%的受访者年龄在28岁以下
，78.21%的受访者职业一栏选填“学生
”；每次“穷游”花费，63.08%的受访者选择了500-3000元的范围；值得一提的是 ，63.59%的受访者表示他们的“穷游 ”体验较少
，这表明大部分人可能只是在特定情况下选择“穷游
”，“穷游”不是他们常态化的旅行方式
。

在数据、表格整理分析和一次次深度访谈中 ，调研组的师生们试图寻找“穷游 ”受年轻人青睐的答案。

课题组成员张潇宁同学回忆
，在访谈中，印象最深的是一个男生在西藏搭车 。“他说自己被拒了十几次后 ，终于有位藏族司机让他上车
。他们聊信仰 、聊生活
，分享转山的故事
、路上的见闻。他对我说，快到目的地时突然明白 ，‘穷游’最珍贵的从来不是省下的路费
，而是不得不卸下心防、接受陌生人善意的过程 。那些被迫的交流与碰撞，反而让旅途有了温度
。”

“这大概就是‘穷游’的魅力——它逼着你走出舒适圈 ，在拮据中遇见最真实的人情。
”张潇宁说 。

调研发现，社交媒体平台成为当代年轻人做“穷游”旅行攻略时的必备神器
，超过90%的受访者通过抖音 、小红书等社交媒体平台了解旅游地，远超其他渠道的使用率
。

“我们在访谈过程中 ，也碰到了一些不同的观点。 ”课题组指导老师
、聊城大学传媒技术学院教授王振华坦言
，有些人“认为‘穷游’现象产生的原因就是‘经济不行了’‘老百姓没钱了’，但调研结果给出了不同答案
” 。

调研显示 ，青年旅行者将住宿预算压缩1/3
，却在音乐展演空间(Livehouse)、非遗手作等体验项目“豪掷”45%的消费额
。“虽然人均可支配收入在增长，但是年轻人的消费观念变了。他们不再追求那种奢华的旅游方式 ，而是更看重旅游过程中的体验和收获 。 ”王振华对此解释。

此外
，青年亚文化实践中的身份认同也成为“穷游
”兴起的重要原因之一
。

“68%的受访者将‘穷游’视为‘自我实现的仪式’，通过‘48小时跨城打卡’等方式在社群中获得认同。”课题组成员李萌注意到 ，这种认同具有表演性特征——他们既用“极简装备 ”彰显反消费主义
，又通过精选装备进行阶层区分，可以说是“骑着自行车去酒吧——该省省 ，该花花
” 。

在李萌看来，这种青年亚文化实践正在重塑价值标准
。譬如
，成都玉林路社区通过认证15家民间美术馆，年接待量达20万人次 ，“这证明了契合青年文化追求的服务是可以创造显著效益的”。

体验为王：“穷游 ”≠低成本旅行

事实上
，“穷游
”对参与课题的8名大学生而言，并不陌生 。

“去程的绿皮火车卧铺仅200元 ，在夜色中启程
，晨光里抵达
。”课题组成员张晴展示着她的行程表，面对节假日飞涨的机票酒店价格 ，她选择以“穷游 ”模式解锁沈阳这座城市。“夜间卧铺+白天游览”的模式
，将交通时间转化为住宿时间 。在她看来，车厢里此起彼伏的鼾声 、泡面香气与邻铺旅客的闲谈 ，恰是最生动的人文画卷
。

“在餐饮消费上
，我没有选择那些精致网红店铺，而是选择深入探访那些真正受到本地人喜爱的地方。
”张晴说 。

在沈阳西塔街 ，张晴找到一位朝鲜族阿婆现打的糯米糕，5元一块的价格仅是景区同类产品的一半；在小河沿早市
，10元的李连贵熏肉大饼让她体会到“最地道的东北吆喝声”
。

近年来，和张晴一样 ，越来越多年轻人可能只住几十元一晚的青年旅店
，吃便利店的饭团，却愿意为一场沉浸式演出、一次非遗手作体验花费数百元。这种看似矛盾的消费行为背后 ，究竟隐藏着怎样的逻辑？

当辛南在云南红河摔得满身泥浆时
，她或许没意识到，自己正参与着一场超越经济行为的文化实践 。调研显示 ，像她这样的年轻人正在重塑“穷游 ”内涵
，82.3%的“穷游者
”刻意选择非商业化体验，这种转变正催生全新的青年亚文化生态。

课题组在前期调研时发现 ，不仅是游客心态发生了改变
，景区也在力求突破
。

河南·戏剧幻城就是典型。今年清明假期，河南·戏剧幻城单日接待量突破9万人次 ，其中《曹操的麦田》沉浸式剧场里，部分观众是背着登山包的“穷游”青年 。剧场设计的“麦田栈道+光影叙事 ”场景
，使游客平均停留时长从两小时延长至6小时，复购率达41%
。

与此同时 ，黄山风景区也与时俱进。尽管景区门票收入占比下降
，但客单价却跃升至890元，悬崖咖啡馆
、云海剧本杀等特色项目吸引了大批年轻游客 。

“以前大家来黄山 ，就是买张门票、拍几张照片
，然后匆匆下山
。
”王振华说，“但现在 ，年轻人更愿意为‘体验’埋单——他们可能省下住宿费
，却愿意花双倍门票钱玩一场剧本杀。这也侧面证明消费降维≠价值坍缩，而是体验经济的奇点时刻” 。

困境与痛点：新挑战下文旅产业如何破局

令李萌印象深刻的是 ，在调研过程中
，也会出现看似矛盾的现象：“比如问卷数据显示，65.4%的年轻人批评景区商业化严重 ，但深度访谈中，他们却表示愿意为优质文化体验项目支付溢价
。 ”

这背后其实隐藏着年轻人真实的消费心理——调研报告称
，他们反感的不是商业化本身，而是那些千篇一律 、缺乏特色的旅游产品。真正打动他们的 ，是能带来文化共鸣和情感价值的深度体验 。

“河南·戏剧幻城
，《曹操的麦田》沉浸式演出取得巨大成功说明不是游客不愿意花钱，而是要有值得花钱的好产品
。
”王振华分析 ，“这正反映出了供需错配中低价导向与品质保障之间的冲突”。

然而
，要让游客觉得“值 ”并非易事 。在走访过程中，71%的受访者都抱怨遇到过“照骗
”景区。江苏某景区把普通山坡通过修图软件包装成网红打卡点 ，结果引发游客集体投诉
。这种线上宣传与实地体验的巨大落差
，正在严重透支游客的信任。

更令人头疼的是景区管理的“数据孤岛”问题 。有名山景区就曾为此付出了代价——山上游客爆满，山下酒店却大量空置 ，只因各部门数据无法互通
。相比之下
，苏州“君到苏州 ”平台通过整合全域数据，不仅让2023年全国游客满意度指数达80.04 ，还让游客行程规划变得更加便捷。

而在广西阳朔，另一个棘手问题正在浮现 。当地活跃着200多名无证的溶洞探险“野导游”
，由于执法力量有限，这些灰色从业者长期游走在监管盲区
。

经过数据对比和综合分析 ，课题组将“穷游
”经济驱动下
，文旅产业升级的结构性挑战总结为四大痛点：供需错配的深层矛盾
、信息不对称与市场信任危机、数字基建滞后性约束 、制度保障体系的系统性缺陷。

面对这些挑战，一些景区已经开始探索破局之道 。

在青岛调研时 ，课题组发现了一种颇具启发性的文旅产品设计思路：当地文旅部门将旅游产品拆解成可自由组合的“积木模块”
，游客可以像拼乐高一样定制自己的行程
。调研报告指出，通过模块化设计实现服务基线统一 ，可以满足73.6%“穷游 ”者的基本需求。

智慧化服务的革新同样令人瞩目 。AR/VR技术正在打破时空界限
，让历史场景“活
”起来
。在国家政策引导下，山东
、安徽等地率先试点“数字孪生”技术 ，推动文学、动漫 、游戏等IP的跨界转化。如今
，游客不仅能观看演出，更能通过智能设备参与其中 ，成为文化体验的一部分 。

“这种‘数字基建赋能’的体验革命，不仅是消费行为的升级
，更是文化自信的微观表达。 ”张戈瑜认为
。

而在浙江莫干山，一个名为“安全共治
”的智慧平台正在改变当地民宿业的生态。通过实时联动300多家民宿的消防
、卫生等安全数据 ，这个平台将原本需要22天才能解决的消费纠纷压缩到5天内完成 。

课题组走访时
，一名刚入住的背包客指着手机上的“安全认证”标识说：“看到这个标志，住青旅也特别放心
。 ”这种创新监管模式 ，让莫干山在年轻“穷游
”群体中赢得了良好口碑。

针对上述诸多痛点
，课题组提出文旅产业升级的“三维响应体系”：供给侧结构性改革，包括构建“基础服务包+个性插件库 ”的积木式供给模式、依托重点区域和城市群打造文化旅游廊道；数字基建赋能 ，包括AR/VR技术重构沉浸式文化场景智能体 、搭建全域数字中枢与数字服务平台；制度创新突破
，包括建立“文旅微更新
”框架激活城市非标空间价值
、创建“动态奖惩+数据共享”治理机制 。

这场由年轻人主导的旅行新样态，正在倒逼整个文旅产业进行深刻变革
。在课题组成员们眼中 ，有限的预算
，创造无限的价值；短暂的旅程，收获永恒的感动——这 ，才是新时代“穷游 ”最动人的模样。

对课题组而言，类似课题研究仍在路上 。“文旅产业对于提振消费拉动经济发展意义重大
。把文旅产业打造成国民经济支柱产业还有一段路要走
，在这个过程中，无论是文旅行业的自身实践 ，还是理论界的创新研究
，都还有很大的空间，需要我们共同努力。”王振华说 。

中青报·中青网记者邢婷实习生朱舫漪王雨寒来源：中国青年报